Numero 8 del 2014

Testi pagina 22

20 Luglio-Agosto 2014
Come ogni estate il tema del turismo ritorna
nel dibattito pubblico con continui richiami al potenziale
di crescita economica che potrebbe avere per il nostro
paese, che non pare però troppo interessato a sfruttare.
Siamo un paese incredibilmente bello, ricco d’arte e di
tradizione, tutti ammirano il nostro stile di vita, ma non ri-
usciamo a proporre un’offerta turistica adeguata. Potrem-
mo essere il primo paese al mondo e invece siamo solo
al quinto posto per numero di visitatori all’anno, dietro a
Francia, Stati Uniti, Cina e Spagna.
Eppure il turismo, già così come è oggi, determina una
ricaduta sociale importante, poiché offre lavoro a 1,4
milioni di persone in Italia e produce, secondo il World
Travel and Tourism Council, il 10,3% del PIL nazionale.
Immaginiamo che si potrebbe fare con scelte politiche più
convinte e determinate. Occorre quindi un considerevole
sforzo di modernizzazione e di investimento che va artico-
lato su una pluralità di linee di azione.
Tra queste, è necessario ricordarsi che la dimensione
femminile è particolarmente importante per far crescere
sia la domanda che l’offerta di turismo.
Riflettendo sulla domanda di turismo, occorre dire che
in questi ultimi decenni le donne hanno modificato il loro
modo di viaggiare, di pari passo al cambiamento del loro
ruolo della società.
Se prima dell’emancipazione femminile il viaggiare del-
le donne era riservato soprattutto alle élites più ricche e
colte, e soprattutto in una dimensione familiare, oggi si
assiste ad una maggiore diversificazione delle esigenze
di viaggio, proprio perché le donne si possono permet-
tere di esprimere liberamente anche in questo ambito le
loro personalità ed esigenze di vita, fuori da schemi so-
ciali precostituiti. Le donne lavorano di più, sono più
istruite, hanno più interessi e più soldi da spendere
rispetto alle generazioni precedenti.
I VANTAGGI
DEL TURISMO
AL FEMMINILE
Sono le donne che decidono le vacanze di
famiglia e anche quelle che viaggiano sole
e che spendono. Una maggiore attenzione
alle loro istanze nel settore del turismo
rappresenterebbe una leva di crescita
importante per le imprese, per l ’occupazione
e per l ’economia nazionale. Ma per saper
rispondere alle loro esigenze ci vorrebbe una
classe dirigente più femminilizzata.
Invece oggi nel turismo le dirigenti sono
il 33,8% e le imprenditrici il 32,5%.